近年來，在省國貿(mào)集團(tuán)奮力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的征程中，涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)績突出的品牌標(biāo)桿。它們或憑借創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，或依托服務(wù)贏得市場贊譽(yù)，或通過品質(zhì)獲得消費(fèi)者認(rèn)可，而每一個品牌背后，都有著許多不為人知的故事，這些都凝聚著國貿(mào)人的智慧與汗水，彰顯著省屬國企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為充分展現(xiàn)集團(tuán)品牌形象，提升品牌影響力，持續(xù)構(gòu)建具有國貿(mào)特色的品牌矩陣，“浙江國貿(mào)”微信公眾號近期推出“國貿(mào)品牌故事”專題報道，從不同維度展現(xiàn)集團(tuán)多元化發(fā)展的蓬勃生機(jī)。第五期推出浙紡集團(tuán)旗下“LARK”品牌。

LARK品牌誕生于1989年，意向?yàn)榘凫`鳥，原為公司的出口服裝品牌。近年來，浙紡集團(tuán)主動融入國內(nèi)大循環(huán)，積極構(gòu)建“內(nèi)外貿(mào)并舉”的業(yè)務(wù)新格局?！靶７?nèi)貿(mào)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈”作為公司拓展內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)項目應(yīng)運(yùn)而生。校服市場同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭異常激烈。而品牌建設(shè)正是企業(yè)從“產(chǎn)品競爭”邁向“價值競爭”的核心引擎。于是，“LARK”這個老品牌被賦予了嶄新的使命：這只自由、靈性的“百靈鳥”飛進(jìn)了校園。在校服、工服與制服領(lǐng)域，致力于“以功能美學(xué)重塑職業(yè)形象”。 

基因重塑，打造核心競爭力

團(tuán)隊從定位、產(chǎn)品、傳播、體驗(yàn)等多個維度對“LARK”品牌進(jìn)行系統(tǒng)重塑，打造品牌基因。

LARK品牌的核心價值是安全和健康。引入有機(jī)棉、再生纖維等環(huán)保材料，開發(fā)具有抗病毒、透氣、防曬等功能的面料，大大提升穿著舒適性與健康性。服裝上的反光警示條，給孩子們多一份專屬的安全感。

LARK品牌個性是創(chuàng)新和自由。設(shè)計師聆聽校園的聲音，打造出屬于學(xué)校的流動名片，成功設(shè)計海洋、經(jīng)典、森林等系列校服。建立校服定制平臺，一校一碼，專屬定制。包括一站式的訂購，一站式的源頭追溯，以及一條龍的售后服務(wù)。

    LARK品牌積極履行社會責(zé)任。關(guān)愛青少年，攜手公益組織粉藍(lán)抱抱，向貧困家庭贈送校服。捐款青少年組織和希望小學(xué)。

未來可期，構(gòu)建價值金字塔

經(jīng)過幾年的培育孵化，校服內(nèi)貿(mào)項目已進(jìn)入良性發(fā)展軌道。在新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、服裝生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)、新銷售區(qū)域開拓等方面取得了明顯進(jìn)展,近兩年均完成銷售收入超千萬元。2024年以來，校服業(yè)務(wù)直營學(xué)校名單大幅度增加，包括杭州天杭實(shí)驗(yàn)學(xué)校、長壽橋小學(xué)、宿州航科中等專業(yè)學(xué)校等。2025年又進(jìn)一步開拓了山東和溫州市場。

未來，校服團(tuán)隊計劃與知名科學(xué)專家、知名服裝設(shè)計師建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。以用戶需求為導(dǎo)向，通過品質(zhì)、設(shè)計、服務(wù)的全方位升級，打造兼具商業(yè)價值與社會價值的文化符號。力爭將LARK品牌打造成為學(xué)校、學(xué)生、家長乃至社會共同認(rèn)可的 “成長陪伴者” 與 “快樂傳播者”。

百靈鳥從藍(lán)天飛過，快樂的歌聲響徹校園。